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臺灣農(nóng)村發(fā)展案例-嘉義縣大林鎮(zhèn) (米蘭小鎮(zhèn)的區(qū)域形象)
嘉義縣是臺灣的農(nóng)業(yè)大縣，稻米是主要農(nóng)作物，位于嘉義縣的大林鎮(zhèn)種植面積共有2,600公頃，稻米產(chǎn)量達12,000公噸；因為合適的氣候及土壤，大林為全臺生產(chǎn)稻米(臺梗16號)產(chǎn)量最豐盛的地區(qū)。
由于大林鎮(zhèn)的主要產(chǎn)業(yè)為稻米，但稻米價格易受到天候與國際生產(chǎn)的因素影響，并且農(nóng)民在營銷通路上面亦屬于弱勢，因此時常造成農(nóng)民生計上的困難。由于傳統(tǒng)農(nóng)民多為單一個體，無法有效率的統(tǒng)籌資源，也沒有資金購買完善的設(shè)備，更容易受到市場與外來工廠及糧商的影響，而導致產(chǎn)銷上的困難，無法對外競爭，因此地方人士期待能有更好的翻身機會，擺脫初級農(nóng)產(chǎn)所造成的限制；因此當時的鎮(zhèn)長結(jié)合農(nóng)業(yè)營銷專家團隊，決定進行創(chuàng)意營銷的推動、深化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型開發(fā)附加產(chǎn)值，來翻轉(zhuǎn)大林鎮(zhèn)的農(nóng)村小鎮(zhèn)的印象。
農(nóng)村發(fā)展的瓶頸
營銷團隊于投入初期就發(fā)現(xiàn)一般農(nóng)村所碰到的瓶頸，對于盛產(chǎn)稻米的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，在特色翻轉(zhuǎn)上面臨的困難是主要農(nóng)產(chǎn)的代表性不足；臺灣22個縣市，就有19個縣市超過300個鄉(xiāng)鎮(zhèn)單位有盛產(chǎn)稻米；因此在地方發(fā)展轉(zhuǎn)型上，找出差異化成了第一要務。
從土地找創(chuàng)意（1+1大于2）
營銷團隊于是整理除了稻米之外的農(nóng)產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)蘭花也是在地一項重要的經(jīng)濟作物；大林出產(chǎn)的蘭花占臺灣出口之2/3，不論數(shù)量或質(zhì)量，早已具世界級的競爭力，這種發(fā)展于土地的生命力將是大林跨步成長的養(yǎng)分。大林蘭花栽種歷史約僅30年，但是栽種面積居全臺之冠。
因此地方轉(zhuǎn)型的靈感來源從而呈現(xiàn)，雖然稻米是許多鄉(xiāng)村都有的農(nóng)產(chǎn)特色，但如果稻米+蘭花，就不是每個縣市都同時擁有的產(chǎn)業(yè)，這樣的差異化就顯現(xiàn)出來，更可以看到1+1大于2的效益了。
掌握浪漫的感受來翻轉(zhuǎn)小鎮(zhèn)印象
大林鎮(zhèn)在臺灣的英文翻譯為Darlin，與英文親愛的昵稱「Darling」有著諧音上的相似，因此地方朝向形塑給外地人浪漫的氛圍，小鎮(zhèn)開始與婚紗業(yè)者結(jié)合，并且搭配景觀、田園景色，推動緩慢旅游；也利用了意大利米蘭的諧音與浪漫時尚的形象，移將到在地稻米與蘭花的產(chǎn)業(yè)特色；從這角度出發(fā)米蘭小鎮(zhèn)的概念因此而生，2016年更通過了國際慢城認證。
「米蘭」不是只有順風車諧音營銷這么簡單，他是有「meet love」的意涵與整個論述，用這樣的想象來串連大林的各項產(chǎn)業(yè)，用故事來營銷慢城小鎮(zhèn)的幸福氛圍，包含可以串聯(lián)在地鄉(xiāng)村的整體意象形塑。
翻轉(zhuǎn)鄉(xiāng)村的轉(zhuǎn)型思維
從大林鎮(zhèn)的案例說明，要改變地區(qū)的形象，首先要改變在地人的內(nèi)心，特別是第一步要轉(zhuǎn)變在地居民的心態(tài)-讓在地人發(fā)現(xiàn)原來「故鄉(xiāng)是寶物」、「緩慢的生活也是商機」。
1、先有想象，才會蒞臨
大林自清朝時期就是臺灣南部的交通要道，也是農(nóng)產(chǎn)品交易的地區(qū)之一，區(qū)域內(nèi)有豐富的人文故事與聚落遺址；但對于在地人而言，「城鎮(zhèn)一成不變的風貌」卻是老舊的象征，包含鄉(xiāng)村閑逸緩慢的生活步調(diào)也是一種落后。
但是鄉(xiāng)村擁有的一切正是都市人內(nèi)心渴望的園地，因此鄉(xiāng)村不僅是販賣農(nóng)產(chǎn)，更要販賣記憶與感動；這也是大林鎮(zhèn)在區(qū)域營造時所跨出的第一步，也因此得到國際慢城認證的同時，居民的心境得到轉(zhuǎn)變；鄉(xiāng)村可以很自信，緩慢也是一種產(chǎn)品。
2、感動是一種產(chǎn)業(yè)，也提供鄉(xiāng)村的就業(yè)機會
販賣回憶的商機，可以用以下比喻來了解:
一對情侶從都市來到了這里，主要是為了給未來一個浪漫的回憶，來到這邊住宿兩天順便進行婚紗攝影，這時候動起來的有-田野間的自行車出租服務、民宿、民宿的餐飲、婚紗攝影、婚嫁習俗采禮、決定購買在地蘭花裝飾、 婚宴用在地精致包裝稻米送禮、鄉(xiāng)村小旅行有專業(yè)導游的導覽費用；所以可以看見服務產(chǎn)業(yè)提供的效益已經(jīng)超過原先稻米與蘭花的販賣。
在地經(jīng)濟共同體-值得推廣的成功模式
嘉義縣大林鎮(zhèn)的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)與人文特色正具備了「人力、產(chǎn)業(yè)、景觀」之農(nóng)村資源，其發(fā)展?jié)摿o限，因此 藉由米蘭小鎮(zhèn)的形象推廣，透過此地方產(chǎn)業(yè)振興的過程，由在地出發(fā)，透過居民參與，重新啟動地方發(fā)展的想象與期待，進而整合多邊公、私部門的營運資源，從「造人、造景、造產(chǎn)」三方面向切入營造地方產(chǎn)業(yè)，讓嘉義大林稻米與蘭花產(chǎn)業(yè)從第一級農(nóng)業(yè)生產(chǎn)轉(zhuǎn)化成三級 之優(yōu)質(zhì)觀光休閑業(yè)，鋪陳一處優(yōu)質(zhì)環(huán)境、再造農(nóng)村產(chǎn)業(yè)文化的特殊性、達到區(qū)域營銷以及城鎮(zhèn)亮點的口碑營造。
